Калядная паштоўка

Матэрыял з Вікіпедыі - вольнай энцыклапедыі
Перайсці да навігацыі Перайсці да пошуку
Калядная паштоўка
Малюнак
Захоўваецца ў калекцыі Музей сучаснага мастацтва
Лагатып ВікіСховішча Медыяфайлы на ВікіСховішчы

Калядная паштоўкавіншавальная паштоўка [en] , якая пасылаецца ў рамках традыцыйнага святкавання Раства з мэтай перадачы людзьмі сваіх пачуццяў у сувязі з каляднымі святамі [en] .

Апісанне

Калядныя паштоўкі звычайна пасылаюць адзін аднаму на працягу тыдняў, якія папярэднічаюць Нараджэнне Хрыстова многія людзі (у тым ліку і якія не з'яўляюцца хрысціянамі) у заходнім грамадстве і ў Азіі .

На паштоўках змяшчаецца традыцыйны тэкст віншавання; напрыклад, у англамоўных краінах ён мае наступны змест: англ. "Wishing you a Merry Christmas and a Happy New Year" ("З пажаданнямі вясёлых Калядаў і шчаслівага Новага года"). Існуе мноства варыянтаў гэтага віншавання: многія паштоўкі выказваюць больш рэлігійныя пачуцці або змяшчаюць верш, малітву або радкі [en] з Бібліі , тады як іншыя не носяць рэлігійнага характару і змяшчаюць агульнае віншаванне, якое ў англійскім варыянце можа гучаць як «Season's greetings» ( "Са святам").

Калядныя паштоўкі, як правіла, вырабляюцца прамысловым спосабам і набываюцца з нагоды гэтага свята. Іх дызайн можа быць непасрэдна звязаны з нараджэннем Хрыста і можа змяшчаць выявы Раства Хрыстова [en] або хрысціянскую сімволіку тыпу Віфлеемскай зоркі або белай галубкі , якая ўвасабляе як Дух Святы , так і свет .

Многія калядныя паштоўкі носяць свецкі характар і малююць такія традыцыйна звязаныя з каляднымі святамі аб'екты, як калядныя персанажы (напрыклад, Санта-Клаўс , снегавікі , алені Санта-Клаўса , прадметы, асацыяваныя з Калядамі (свечкі, падуб , елачныя цацкі, Калядныя елкі , характэрная для каляднага перыяду дзейнасць ( святочны [en]шопінг , калядкі , вечарынкі) ці іншыя бакі гэтага часу года (снег, флора і фауна паўночнай зімы). на некаторых паштоўках свецкага характару малююцца настальгічныя сцэнкі мінулага, такія як пакупніцы ў кринолинолиновых спадніцах на вуліцах XIX стагоддзі Іншыя калядныя паштоўкі носяць гумарыстычны характар, асабліва якія паказваюць свавольствы Санта-Клаўса і яго асяроддзя.

Гісторыя

Першая ў свеце выдадзеная прамысловым спосабам калядная паштоўка, малюнак якой быў распрацаваны Джонам Хорслі для Генры Коўла.

Першыя камерцыйныя калядныя паштоўкі былі выпушчаны Генры Коўлам у Лондане 1 мая 1843 года, на іх была намалявана ілюстрацыя, выкананая Джонам Хорслі [1] [2] [3] . У цэнтры выявы паказаны тры пакаленні сям'і, якія абвяшчаюць тост за атрымальніка паштоўкі: па абодва бакі намаляваны сцэнкі дабрачыннасці з раздачай ежы і адзення бедным [4] . Хутчэй за ўсё, выява сям'і, якая сумесна распівае віно, аказалася неадназначнай, але ідэя была практычнай: Коўл дапамог з'яўленню « пені-пошты [en] » трыма гадамі раней. Былі надрукаваны дзве партыі паштовак агульным лікам 2050 штук, якія былі распрададзены ў тым жа годзе па шылінгу кожная [5] .

На першых ангельскіх паштоўках рэдка адлюстроўваліся зіма або рэлігійныя сюжэты, замест гэтага перавага аддавалася кветкам, феям і іншым казачным малюнкам, якія нагадвалі атрымальніку аб набліжэнні вясны. Папулярныя былі гумарыстычныя і сентыментальныя выявы дзяцей і жывёл, а таксама ўсё больш якія ўскладняліся формы, упрыгожванні і матэрыялы. У Каляды 1873 года літаграфская фірма Prang and Mayer пачала вырабляць віншавальныя паштоўкі для папулярнага рынку ў Англіі. Фірма пачала продаж калядных паштовак у Амерыцы ў 1874 годзе, стаўшы першай друкарняй, якая прапанавала паштоўкі ў Амерыцы. Яе ўладальніка, Луі Пранга , часам называюць «бацькам амерыканскай каляднай паштоўкі» [6] . Да 1880-х гадоў Пранг выпускаў больш за пяць мільёнаў паштовак у год спосабам хромалітаграфіі [1] . Аднак папулярнасць яго паштовак прывяла да з'яўлення танных імітацый, якія з часам выцеснілі яго з рынку. Вынаходства паштовай карткі азнаменавала канец мудрагелістых віктарыянскіх паштовак, але да 1920-х гадоў паштоўкі з канвертамі вярнуліся. У шырокай калекцыі віншавальных паштовак Лоры Седдон ( Laura Seddon Greeting Card Collection ) з Гарадскога універсітэта Манчэстэра [en] прадстаўлены 32 тысячы віктарыянскіх і эдвардианских віншавальных паштовак, надрукаваных буйнымі выдаўцамі таго часу [7] , уключаючы першую вырабленую прамысловым спосабам калядную паштоўку Вялікабрытаніі [8] .

Вытворчасць калядных паштовак была на працягу ўсяго XX стагоддзя выгаднай справай для многіх вытворцаў канцылярскіх тавараў, пры гэтым дызайн паштовак пастаянна мяняўся разам з густамі і тэхнікай друку. Шырока вядомы цяпер брэнд Hallmark Cards быў заснаваны ў 1913 годзе Джойсам Холам ( Joyce Hall ) з дапамогай брата Ролі Хола (Rollie Hall) для продажу калядных паштовак уласнай вытворчасці. Браты Хол скарысталіся попытам на больш персаніфікаваныя віншавальныя паштоўкі і дабіліся вырашальнага поспеху, калі з пачаткам Першай сусветнай вайны ўзрасла патрэбнасць у паштоўках для адпраўкі салдатам [9] . Сусветныя войны спарадзілі паштоўкі патрыятычнай тэматыкі. У 1950-я гады ўвайшлі ў моду своеасаблівыя мастацкія паштоўкі ( «studio cards» ) з карыкатурнымі ілюстрацыямі і часам рызыкоўным гумарам. Выявы настальгічнага, сентыментальнага і рэлігійнага характару захавалі сваю папулярнасць і ў XXI стагоддзі лёгка дастаць рэпрадукцыі віктарыянскіх і эдвардыянскіх паштовак. Сучасныя калядныя паштоўкі можна набываць па асобнасці, а таксама камплектамі аднаго і таго ж малюнка ці розных малюнкаў. У апошнія дзесяцігоддзі тэхнічны прагрэс, магчыма, адказвае за зніжэнне попыту на калядныя паштоўкі. Ацэначны лік паштовак, якія атрымліваюцца хатнія гаспадаркі ЗША, зменшылася з 29 у 1987 годзе да 20 у 2004 годзе [10] . Электронная пошта і тэлефоны спрыяюць больш частым кантактам і лягчэй у звароце для пакаленняў, якія выраслі без напісаных ад рукі лістоў - асабліва ўлічваючы наяўнасць вэб-сайтаў, якія прапануюць бясплатныя электронныя калядныя паштоўкі. Нягледзячы на ​​такое памяншэнне, 1900000000 паштовак былі адпраўленыя ў ЗША толькі ў 2005 годзе [11] . Некаторыя вытворцы паштовак зараз прапануюць электронныя паштоўкі ( E-cards ). У Вялікабрытаніі на калядныя паштоўкі прыпадае амаль палова аб'ёму продажаў віншавальных паштовак, прычым у святочны сезон 2008 года было прададзена больш за 668,9 мільёнаў калядных паштовак [12] .

У пераважна нерэлігійных краінах (напрыклад, у Чэшскай Рэспубліцы), гэтыя паштоўкі называюцца навагоднімі [en] , аднак яны рассылаюцца да Калядаў, і асноўны ўпор (малюнак, тэксты) робіцца на Новы год, без рэлігійнай сімволікі.

Віды

Афіцыйныя

Калядная паштоўка з Белага дома ад прэзідэнта ЗША Л. Джонсана (1967)

Гісторыя "афіцыйных" калядных паштовак пачалася з каралевы Вікторыі ў 1840-я гады. Паштоўкі брытанскай каралеўскай сям'і звычайна ўяўляюць сабой партрэты, якія адлюстроўваюць значныя асабістыя падзеі года.

У амерыканскім палітычным жыцці, нягледзячы на ​​дамінуючую практыку аддзялення царквы ад дзяржавы , склалася даўняя традыцыя адпраўкі калядных паштовак з Белага дома на кожнае Каляды ад імя прэзідэнта і першай лэдзі [13] . Гэтая традыцыя ўзыходзіць да прэзідэнта ЗША Калвіна Куліджу , які стаў першым прэзідэнтам, які зрабіў пісьмовае пасланне з мірнымі навінамі ў Каляды 1927 года [13][14] . Прэзідэнт ЗША Герберт Гувер першым накіраваў калядныя запіскі персаналу Белага дома, а Франклін Рузвельт стаў першым прэзідэнтам ЗША, які звярнуўся да фармату менавіта паштоўкі (замест ранейшых нататак або пісьмовых пасланняў), які больш за ўсё нагадвае сённяшнія калядныя паштоўкі [13] .

У 1953 годзе прэзідэнт ЗША Дуайт Эйзенхаўэр разаслаў першую афіцыйную паштоўку з Белага дома. На паштоўках звычайна адлюстраваны віды Белага дома ў выкананні вядомых амерыканскіх мастакоў. Колькасць адрасатаў з цягам дзесяцігоддзяў шматразова ўзрасла - з усяго толькі 2 тысяч у 1961 годзе да 1,4 мільёна ў 2005 годзе [15] .

Камерцыйныя

Многія прадпрыемствы , ад малых мясцовых прадпрыемстваў да шматнацыянальных кампаній , рассылаюць калядныя паштоўкі асобам са спісу сваіх кліентаў, лічачы гэта спосабам наладжвання добрых адносін, падтрымання дасведчанасці аб брэндзе і ўмацавання сацыяльных кантактаў. Амаль заўсёды малюнкі гэтых паштовак маюць абстрактны і нерэлігійны характар ​​і не ставяць сваёй мэтай продаж прадукцыі, абмяжоўваючыся толькі згадкай назвы прадпрыемства. Гэтая практыка ўзыходзіць да « камерцыйным картках [en] » XVIII стагоддзя, продкам сучаснай каляднай паштоўкі.

Дабрачынныя

Многія арганізацыі выдаюць спецыяльныя калядныя паштоўкі з мэтай збору сродкаў. Найбольш вядомай з такіх праграм, магчыма, з'яўляецца праграма выпуску калядных паштовак фонду ЮНІСЕФ , распачатая ў 1949 годзе, для якой адбіраюцца творы мастакоў, якія атрымалі вядомасць у свеце. Якое базуецца ў Вялікабрытаніі Грамадства па аказанні кансультатыўнай дапамогі дабрачынцам [en] штогод прысуджае «Прэмію Скруджа » ( «Scrooge Award») паштоўкам, якія прыносяць менш за ўсіх паступленняў дабрачынным фондам, падтрымаць якія яны закліканы [16] .

Калядная паштоўка, зробленая на кампутары з выкарыстаннем лічбавай фатаграфіі
Калядная паштоўка мастака Я. Я. Гняздоўскага

Самаробныя

Пачынаючы з XIX стагоддзя многія сем'і і асобныя людзі аддаюць перавагу вырабляць свае ўласныя калядныя паштоўкі - або з-за недахопу грошай, або з мастацкіх памкненняў, або ў імкненні пазбегнуць камерцыялізацыі, звязанай з каляднымі паштоўкамі. Пры больш высокай перавазе, які аддаецца ў XIX стагоддзі самаробным падарункам у параўнанні з набытымі ці камерцыйнымі падарункамі, самаробныя паштоўкі як падарункі шанаваліся вышэй. Многія сем'і ператваралі падрыхтоўку калядных паштовак у сямейнае мерапрыемства, робячы яго часткай святкавання Раства, разам з замешваннем каляднага пірага і ўпрыгожаннем каляднай ёлкі. З гадамі такія паштоўкі выконваліся пры дапамозе самых розных фарбаў і алоўкаў, калажаў і простых метадаў друку, такіх як рэзаная бульба. Адраджэнне цікавасці да папяровай творчасці, асабліва да скрапбукінгу , узняло статус самаробнай паштоўкі і дадало шэраг інструментаў для ціснення, штампоўкі і рэзкі.

Дасягненні ў вобласці лічбавай фатаграфіі і друку забяспечылі шматлікіх людзей тэхналогіяй распрацоўкі і друку ўласных паштовак з выкарыстаннем як уласных арыгінальных малюнкаў ці фатаграфій, так і наяўных у шматлікіх кампутарных праграмах ці ў Інтэрнэце ў выглядзе кліп-арта , а таксама вялікага выбару шрыфтоў. Такія самаробныя паштоўкі ўключаюць асабістыя моманты, такія як сямейныя фатаграфіі і здымкі свят. Краўдсорсінг , яшчэ адна тэндэнцыя, адкрытая дзякуючы Інтэрнэту, дазволіла тысячам незалежных прафесійных дызайнераў і дызайнераў-аматараў выпускаць і распаўсюджваць святочныя паштоўкі па ўсім свеце.

Асаблівасці рассылання

Спіс адрасатаў

Многія людзі пасылаюць паштоўкі як блізкім сябрам, так і проста знаёмым, з-за чаго пры рассыланні паштовак напісанне адрасоў на дзясятках ці нават сотнях канвертаў можа заняць вельмі шмат часу. Тэкст віншавання на паштоўцы можа быць асабістым, але кароткім або можа змяшчаць кароткае апісанне падзей, што здарыліся за мінулы год. Крайнім выпадкам гэтай з'явы служыць калядны ліст [en] . Перайсці да раздзела «Калядныя лісты» Паколькі абмен каляднымі паштоўкамі звычайна паўтараецца з году ў год, у англійскай мове, напрыклад, ёсць фраза "аказацца выкрасленым з чыйго-небудзь спісу адрасатаў калядных паштовак" ( "to be off someone's Christmas card list" ), якая выкарыстоўваецца для таго, каб паказаць на спрэчку паміж сябрамі або публічнымі дзеячамі.

Калядныя лісты

Некаторыя людзі карыстаюцца штогадовай масавай адпраўкай віншавальных паштовак як магчымасцю падзяліцца з усімі падзеямі з імі за год і ўкладваюць у канверт так званы «калядны ліст» ( «Christmas letter» ), у якім паведамляюцца сямейныя навіны і які часам займае некалькі друкаваных старонак тэксту. Нягледзячы на ​​практычнасць гэтай ідэі, стаўленне да калядных лістоў неадназначнае: адны атрымальнікі ўспрымаюць іх як сумныя малаважныя падрабязнасці, пахвальбу ці спалучэнне і таго, і іншага, тады як іншыя шануюць калядныя лісты за іх больш асобасны характар ​​у параўнанні з масава рассылаемымі ўтрыманнямі. і за магчымасць быць у курсе жыцця сваякоў і сяброў, з якімі рэдка бачышся або маеш зносіны. Паколькі ліст атрымаюць і блізкія, і далёкія сваякі, магчымыя пярэчанні з боку сваякоў у дачыненні да таго, як іх апісваюць іншым людзям: адзін з эпізодаў амерыканскага сіткома " Усе любяць Рэйманд " цалкам пабудаваны вакол канфлікту, звязанага са зместам менавіта такога ліста.

Віншаванні на розных мовах

Ніжэй прыводзіцца традыцыйнае для калядных паштовак на рускай мове віншаванне "З Новым Годам і Калядамі" ў перакладзе на некаторыя іншыя мовы:

Галерэя

Глядзіце таксама

Нататкі

  1. 1 2 Christmas Card . Encyclopaedia Britannica . Дата абарачэння: 15 чэрвеня 2015.
  2. Christmas card sold for record price BBC News . Retrieved 12 June 2011.
  3. Buday G. [hu] The History of the Christmas card. — Detroit, MI, USA: Omnigraphics, 1992. — P. 8. — xxiii + 304 p. — ISBN 1-55888-909-4 . (англ.)
  4. The Times (London, England), 26 November 2001, p.8 12 cards from the original print run are said to survive: one, sent by Henry Cole and his wife to his grandmother, was sold in 2001 for £20,000.
  5. Iris Earnshaw. The History of Christmas Cards . Inverloch Historical Society Inc. (November 2003). Дата обращения: 25 июля 2008. Архивировано 26 мая 2016 года.
  6. Meggs, Philip B. A History of Graphic Design. ©1998 John Wiley & Sons, Inc. p 148 ISBN 0-471-29198-6 .
  7. MMU Special Collections - Victorian Ephemera . Городской университет Манчестера [en] . Дата обращения: 8 ноября 2013.
  8. Susie Stubbs. Small Museums #1: Manchester Metropolitan University's Special Collections . Creative Tourist (10 May 2013). Дата обращения: 8 ноября 2013.
  9. Olson JS, Mendoza AO American Economic History: A Dictionary and Chronology. — Greenwood: ABC-CLIO, 1946. — P. 287. — 695 p. (англ.)
  10. Carr S. X'ing out Christmas cards . Younger generations find little reason to send the traditional holiday missives (недоступная ссылка) . On Wisconsin: JS Online: News: Milwaukee . Milwaukee Journal Sentinel [en] (22 декабря 2004) . Архивировано 28 августа 2005 года.
  11. The Holiday Season (англ.) . Newsroom: Releases: Facts for Features & Special Editions . Suitland, MD, USA: US Census Bureau (19 December 2005). — CB05-FF.19-2 (Updated). Дата обращения: 11 декабря 2006. Архивировано 7 мая 2010 года.
  12. Facts And Figures — GCA: The Greeting Card Association Архивная копия от 29 декабря 2013 на Wayback Machine Retrieved 17 June 2011.
  13. 1 2 3 David Greenberg. Signed, Sealed, Secular . LA Times . Дата абарачэння: 15 чэрвеня 2015.
  14. Christian Storm. Happy Holidays from the White House . Business Insider . Дата абарачэння: 15 чэрвеня 2015.
  15. Melissa McNamara . Bush 'Holiday' Cards Cause Stir , CBS News (7 December 2005). Дата звароту 22 верасня 2010 года.
  16. 2nd Annual Charity Christmas Card Awards (недоступная ссылка) . Charitiesadvisorytrust.org.uk. Дата обращения: 22 сентября 2010. Архивировано 16 декабря 2003 года.
  17. Vánoce, Velikonoce (недоступная ссылка) . Дата обращения: 22 сентября 2010. Архивировано 19 апреля 2002 года.

Спасылкі